近日，希尔顿集团在全球范围内发起了疫情下消费者旅游期待值市场调查，其中在中国覆盖了北京、上海、成都、杭州等20个重点城市中18岁至44岁的旅行者。
市场调研报告显示：虽然疫情对日常有一定影响但人们对旅行的热情始终高涨、从未消减。这一趋势在中国尤为凸显：高达91%的受调查的中国旅行者表示等到疫情得以全面控制、可以完全放心出游时，他们将即刻重启旅行，其中的46%更表示他们将在未来增加出游次数。

据市场调查公司了解：今年旅行的机会虽因疫情暂缓，但也增强了中国消费者对度假出游的新期待以及新定义，国人希望重新出发，去飞、去浪、去重逢：高达九成的国内旅客期待通过旅行体验多样民俗、缔造珍贵回忆，更有84%的国内旅客表示若无疫情，他们本应早已踏上旅程。
调研报告显示，大众对旅行期待热情始终高涨的主要原因是希望借助旅行加强情感联结。受疫情影响，人们对亲情友情更为珍视 ：接近七成（64%）的受访旅行者表示期待旅行是因为想与朋友、家人及伴侣共同享受美好旅途。其中近三分之一受访者表示（30%）希望与亲朋好友共度一段特别的旅途时光，另外有28%受访者期待以度假出游为家庭团聚契机，借此增进亲密关系。同时，对于久居都市的人们来说，期待旅行的一大原因是渴望拥抱大自然，对于有了宝宝的家庭尤为如此，超过一半的亲子家庭（53%）和80后旅行者（56%）都将回归自然选为出行的重要原因。此外，还有近一半（49%）的中国旅行者是为了休闲放松，纾解工作生活中累积的压力而畅想旅行；探索新文化和开发新美食也是调研中被中国旅行者频频提到的新期待。

通过市场调查还发现，面向未来，人们对旅行更憧憬了：约有60%的受调查中国旅行者表示，以后出门要说走就走，再也不要让自己的心动之旅只停留在计划中；另有超过三分之二（68%）的中国旅行者则希望去探索那些他们之前从未涉足过的全新目的地，这也从一个侧面解释了十一期间国内大西北、大西南那些以往小众目的地大火的原因。

酒店也是出行中重要一部分，调查报告不仅关注了中国旅行者对出行的新期待，还详细洞悉了旅途中他们对酒店的期许：高达82% 的受访者表示酒店设施可为他们的难忘旅途增色，而41%的受访者表示，在酒店窗外秀美景色的陪伴下醒来最让人愉悦；另外还有同等比例的受访者则对酒店里呈现当地特色风味的餐厅念念不忘。此外，在酒店泳池或是酒店客人专属私人海滩边尽情放松，以及精美而又独具文化底蕴的酒店设计装修都为中国旅行者创造了难忘的旅途体验。
还有高达95%的受访者表示，疫情虽然对他们的旅行造成了影响，但这段时间的沉淀也给予他们重新认识以及定义旅行非凡意义的机会。高达85%的中国受访者认为旅行带来的快乐，是一生难忘的记忆。其中， 35%受访者选择旅行的欢乐时光作为回忆中最令人感到快乐的时刻，这一比例在男性受访者中尤甚（39%），高于对人生高光时刻（23%）及职业成就（14%）的选择比例。
同时，近九成（86%）旅行者认可旅行有助于完整人格的塑造。此外，在回答童年美好回忆时，儿时旅行经历的幸福感也是被提及最多（49%）的，甚至超过以往大众印象中，孩子们最喜欢的过年过节（22%）或是家族的传统聚会（9%），这一比例在一线城市尤为突出，达到了51%。
值得一提的是，此次市场调研不仅展现出人们愈加认识到旅行的重要意义，还发现他们对待旅行的态度也变得更加积极，可持续的旅行方式成为流行概念。88%的受访者都表示将把旅行对目的地环境的影响纳入考量，而这一比例在95后中突破了九成，此外另有88%的受访者表示愿意在旅行中支持当地特产和餐饮经济的发展。“带着目的去旅行”正逐渐成为热潮。