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温州市场调研公司:在线教育未来趋势分析
发表时间:2020-07-05  阅读次数:0   

由于全国大中小学校推迟开学,在教育部门“停课不停学”的号召下,近3亿在校生普遍转向线上课程,在线教育应用呈现爆发式的增长。
市场调研数据显示:截至5月底,全国共有1454所高校开展在线教学,103万教师在线开出了107万门课程,合计1226万门次。参加在线学习的大学生共计1775万人,合计23亿人次。疫情期间教育学习APP行业的日活量也从平日的8700万上升至1.27亿,升幅达到46%,新增流量大多来自下沉市场,三、四、五线及以下城市的占比分别为29.2%、24.2%、15.5%,位列城市分布前三,合计占比近70%。
市场调查显示:截至2019年6月,我国在线教育用户规模达2.32亿,较2018年底增长3122万,占网民整体的27.2%。而截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长110.2%,占网民整体的46.8%。
同时数据显示:在线教育机构2月份融资规模逆势增长275%。自1月24日至3月20日,在线教育51Talk、跟谁学和新东方在线股价涨幅分别为66.33%、27.90和12.34%。而线下教育机构瑞思学科英语、红黄蓝股价跌幅分别达45.85%和38.72%。
随着国内疫情的逐渐稳定,那么在线教育培训机构的未来发展趋势将会是怎样呢?
在线教育在90年代初只是作为线下教育的辅助手段。自1999年起陆续批准了68所高校进行现代远程教育试点,准许开设网络教育学院,颁发网络教育文凭。
2000-2010年,随着互联网在中国的成熟以及国家对远程教育的支持,传统培训学校开始角逐在线教育市场,2000年新东方网校上线,2009年沪江网校上线,视频课件、学习社区逐渐成为新的学习模式。不过受限于网络带宽和家用电脑的使用率不高,当时网校传播手段主要还是靠录播的形式进行。
2010年之后,随着互联网普及率越来越高,在线教育才开始走入人们的视野, 2019年中国在线教育市场规模达到4041亿元,据预测,2022年在线教育市场规模将达5753亿元。而龙头企业好未来、中公教育、新东方的市值则已突破千亿。
近几年,我国线上教育企不仅有知名的好未来和新东方等培训机构,同时百度和腾讯等也积极参与进来,乃至大唐电信以及全通教育等不属于互联网的公司也进来抢占市场,投资额达千万级甚至上亿美元规模。头部公司依靠融资烧钱,快速获取市场,中国的在线教育平台如今正进入激烈的竞争格局。

市场调研显示,高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体,占整个在线教育市场规模的80%左右。由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型因此成人是在线教育的主要用户群体,尤其在提升学历、求职、考证等场景中,教育培训需求。
而K12教育市场,2012年占比仅10%。随着新一代80/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉,K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长。2019年国内K12教育占比达到20.7%,高等教育及职业培训总统占比下降到75.1%。
市场调查数据显示:作业帮直播课、猿辅导和学而思网校综合得分较高,占据前三。其中,作业帮直播课以总分8.51分的成绩位列榜首,猿辅导、学而思网校分别以7.98分、7.97的总分位列第二、第三。大米科技和新东方迅程在品牌传播、价值影响方面表现出色,分别位列第七和第八位。
目前在线教育具有全民性、普惠性、参与性特点。但在线考试、批改作业等在线功能有待进一步拓展,传统教育机构实现在线直播等功能,但在数据分析、数据统计、任务发布、系统评价等方面存在功能缺陷,目前新东方、学而思、猿辅导等在线机构加大研发投入,使内容和功能更趋完善。越来越多机构则采用“直播教学+课后辅导”双师教学模式。
市场调研公司分析:在教育行业内,线上和线下,没有谁一定会取代谁的说法,疫情期间,线下教育的暂停和在线教育的“不完美”助推教育线上线下相融合的创新模式。为此,在线教育机构不仅仅要将注意力集中放于技术的开发和升级上,也需关注和涉及线下的教学模式与方法。只有综合提升学习体验,才是在线教育企业发展的根本方向。从现在的巨头机构们的布局可以看出,相融合的形式是正确而可取的,两者相辅相成才能达到理想优质的教学效果。尤其是在这次疫情期间,这一模式的优势更加明显的显现。预计在未来,在线教育的线下课堂或许将会成为每个在线机构的标配。
 


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