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宁波市场调研公司:全民阅读调查报告
发表时间:2020-07-02  阅读次数:0   

近年来,我国一直倡导多读书、读好书的良好风气,让阅读成为每个家庭、每个人的一种生活方式、一个良好习惯。而在当今这样快节奏的时代,阅读也是能够影响人生的最重要的习惯。阅读形式的增加也为阅读量的增长贡献了力量,网络在线阅读、手机阅读等形式让阅读变得更加便捷。
近日,中国新闻出版研究院公布了第十七次全国国民阅读调查的结果。该项调查已连续开展十七次,此次调研从2019年8月开始在55个城市进行抽样调查,覆盖了我国29个省区市。调查的有效样本量为21270个,其中成年人样本为16232个,18周岁以下未成年人样本为5038个,有效采集城镇样本15756个,农村样本5514个,城乡样本比例为2.9:1。
市场调查数据显示:2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的综合阅读率为81.1%,较2018年的80.8%提升了0.3个百分点,数字化阅读方式的接触率为79.3%,较2018年的76.2%上升了3.1个百分点,图书阅读率为59.3%,较2018年的59.0%上升了0.3个百分点。
市场调研数据显示:2019年,成年人人均纸质图书阅读量为4.65本,略低于2018年的4.67本。人均电子书阅读量为2.84本,较2018年的3.32本减少了0.48本。纸质报纸的人均阅读量为16.33期(份),低于2018年的26.38期(份)。纸质期刊的人均阅读量为2.33期(份),低于2018年的2.61期(份)。成年人人均每天读书时长为19.69分钟,比2018年的19.81分钟减少了0.12分钟,仅超一成(12.1%)国民平均每天阅读1小时以上图书,与2018年基本持平。
与纸质阅读相比,数字阅读呈增长趋势。我国成年人均每天手机接触时长为100.41分钟,比2018年的84.87分钟增加了15.54分钟;人均每天互联网接触时长为66.05分钟,比2018年的65.12分钟增加了0.93分钟;人均每天电子阅读器阅读时长为10.70分钟,与2018年的10.70分钟持平;人均每天接触平板/电脑的时长为9.63分钟,较2018年的11.10分钟减少了1.47分钟。数字阅读人群调研显示: 18岁至29岁人群占比31.7%,30岁至39岁人群占比24.8%,40岁至49岁人群占比23.1%,50岁岁至59岁人群占比12.8%。
调研结果显示:2019年,有31.2%的居民有听书习惯。其中,成年居民的听书率为30.3%,较2018年的26.0%提高了4.3个百分点。其中0至17周岁未成年人的听书率为34.7%,较2018年的26.2%提高了8.5个百分点。有声阅读继续较快增长,听书成为读书人的新选择。
2019年,城镇居民的图书阅读率为67.9%,低于2018年的68.1%;农村居民的图书阅读率为49.8%,较2018年的49%高0.8个百分点。城镇居民报纸阅读率为33.5%,较农村居民的20.6%高12.9个百分点。城镇居民期刊阅读率为24.6%,较农村居民的13.1%高11.5个百分点。城镇居民2019年的数字化阅读方式接触率为84.4%,较农村居民的73.2%高11.2个百分点。2019年我国城镇居民的综合阅读率为86.4%,较农村居民的75.2%高11.2个百分点。
从阅读量而言,2019年,我国城镇居民的纸质图书阅读量为5.48本,低于2018年的5.60本;农村居民的纸质图书阅读量为3.73本,较2018年的3.64本多0.09本;城镇居民的报纸阅读量为23.28期(份),高于农村居民的8.10期(份);城镇居民的期刊阅读量为2.58期(份),高于农村居民的2.02期(份)。我国城镇居民在2019年人均阅读电子书3.27本,较农村居民的2.25本多1.02本。
在未成年人阅读量调查中显示: 14-17周岁的青少年课外图书的阅读量最大,为12.79本,较2018年的11.56本增加了1.23本;9-13周岁少年儿童人均图书阅读量为9.33本,略低于2018年的9.49本;0-8周岁儿童人均图书阅读量为9.54本,比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我国0-17周岁未成年人的人均图书阅读量为10.36本,比2018年的8.91本增加了1.45本。
在对个人阅读数量调查显示:,只有2.1%的国民认为自己的阅读数量很多,6%的人认为自己的阅读数量比较多,40.5%的人认为自己的阅读数量一般,37.5%的人认为自己的阅读数量很少或比较少。
在对个人阅读情况满意度调查中:68.2%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节。其中,城镇居民认为当地有关部门应该举办读书活动或读书节的比例为68.9%,农村居民中这一比例为67.4%,城镇居民选择比例较农村居民高1.5个百分点。
市场调研公司认为:全民阅读的多项数据保持增长,既是因为各种阅读推广活动收到效果,也是因为供给方不断创新服务,还在于越来越多的人有了求知欲望,正在养成或已经养成阅读习惯。这不仅有助于提升国民素质,还有助于培育壮大阅读相关产业。调查数据显示,2019年数字阅读用户规模达7.4亿人,数字阅读市场规模达到204.8亿元。

 


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