世界最大的电子商务市场中国在近三年网络消费增长呈现放缓趋势。杭州市场调查公司的数据显示，今年中国网上零售增速为26.1％，2015年为33.3％，2014年为49.7％，明显看出这3年电商增速下滑严重。

市场调研公司分析指出，中国网购规模基数大，随着渗透率的提高，互联网人口红利已经耗尽。网络售卖方式单一，随着消费者对品质、服务等要求越来越高，部分网购商品渐渐无法需求。

国内科技企业开始将目光转向实体店。年初，大疆与苹果建立了合作关系，Phantom 4无人机进入了400多家苹果专卖店，销量上升迅速。随后在深圳、北京、首尔、香港开设了旗舰店。香港铜锣湾开设旗舰店，在店内第一层设置了隔离区，用户可以在里面测试无人机。第二层则像博物馆，墙上挂满了无人机航拍的照片，如日本京都竹林、菲律宾船只划出白浪等。第三层是维修区。
全球第三大手机制造商华为在中国设立了515家店铺，并与零售渠道合作。华为认为，实体店扩张对业务的发展极为有利，因为消费者正在寻求优质的购物体验。
手机厂商小米则已开设36家“Mi Home”专卖店，展示智能手机、智能电饭煲、真空吸尘器及其他家电。据市场调研公司了解未来五年小米还会开设1000多家店铺。